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扩大线上引流 七匹狼总营收上涨16.87%

2018/4/4 14:44:27    来源:北京商报

国产品牌发展势头良好,业绩也逐渐升温。4月3日,福建七匹狼实业股份有限公司发布2017年年报显示,报告期内公司营业总收入达30.85亿元,营业利润3.94亿元,归属于母公司的净利润3.17亿元,较上年分别上升16.87%、30.52%、18.48%。而2016年七匹狼营业收入为26.35亿元,仅较上年同期上涨5.99%。

在消费升级趋势下,服装行业由粗放式经营向精细化转变。按照价格带区分,服装行业逐步演变为平价、中等及奢侈品三类市场。而七匹狼主要定位为中端消费市场,不过自2013年以来,七匹狼净利润便呈下降趋势,2013-2015年,七匹狼的净利分别为3.79亿元、2.89亿元、2.73亿元,同比分别下降32.44%、23.84%、5.43%。而2016年净利润为1.05亿元,同比下降5.63%。

对于此次业绩回暖,七匹狼方面认为,主要是由于线下、电商和针纺三大板块的影响。报告期内,七匹狼电商部门扩大了线上平台引流能力、提升转化率、优化供应商合作模式,共实现线上营业收入约13亿元(含针纺业务线上销售收入),与上年同期相比增长超过30%。

此外,2017年,七匹狼加大了渠道精细化运营管理,改变粗放式发展阶段形成的较为混乱的终端形象,通过终端门店数据分析进行精准客户管理。

业内分析人士认为,2017年是社会时尚产业、零售消费快速变化的一年,在国产品牌逐渐升温的大环境下,七匹狼2017年在设计等方面有所调整,并大幅运用数字化管理,所以业绩有所回升。不过,中端消费市场有限,在安踏、李宁等品牌的压力下,七匹狼需要更多元化发展,以及拓展自身产品线才能脱颖而出。