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加入腾讯生态圈 海澜之家主品牌开设微商城

2018/4/9 16:37:05    来源:北京商报

继腾讯入股海澜之家后,品牌方动作频频,4月8日,海澜之家微商城正式推出。北京商报记者了解到,目前商城中的商品品类分为西服、衬衫、卫衣等8类。此前,海澜之家曾试水海澜优选生活馆微商城。分析认为,海澜优选微商城上线两个月时间后,主品牌海澜之家就推出微商城,表明海澜之家全线品牌已开始步入腾讯生态圈,未来将借腾讯的线上流量和技术解决库存等问题。

此前,在腾讯入股公告发布一周后,海澜之家旗下的海澜优选生活馆微商城正式上线。当时销售的商品包括办公用品、化妆用品、餐桌用品等十大系列。此外,海澜集团旗下的Aex、OVV等品牌也都上线了微商城。除此之外,海澜之家主品牌之前也上线了小程序商城,此次的微商城是腾讯生态圈的进一步补充。在进入海澜微商城后,北京商报记者发现,用户可在首页看到单品及新品的专题推荐,其中包括夏季新品、明星同款、个性单品等。

腾讯微商城是否能解决海澜之家高库存问题成为未来关注的重点。根据财报显示,截至2017年三季度,海澜之家存货约为89.96亿元,与年初的86.32亿元相比有所增长,而根据2017年上半年的公告显示,海澜之家库存继续增长到86.75亿元。

服装行业专家张培英表示,在海澜之家宣布腾讯入股后,做了许多线上方面的调整,以往海澜之家主要是在全国布局线下门店,虽然天猫和京东也有线上商城,但主力还是放在线下的发展,其诟病就是库存压力大。此次主品牌的入驻表明海澜之家已经全面布局腾讯生态圈,未来或许可以依靠腾讯的技术和流量,在线上运营的同时,提高线下门店的效率,从而达到缓解高库存的目的。