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今年9月波司登将重启伦敦旗舰店

2018/7/4 13:38:45    来源:蓝鲸产经

今年9月波司登将重启伦敦旗舰店

  业绩耀眼的波司登在去年夯实基础,今年又有不少新举措,面对激烈的中国消费市场,波司登自有它的应对逻辑

  近日,蓝鲸产经记者在波司登(03998.HK)业绩说明会中获悉,波司登未来将重新聚焦羽绒服主业。波司登董事局主席兼首席执行官高德康表示,未来集团将“聚焦主航道,收缩多元化”。

  日前,波司登发布的2017/18年度业绩报告显示,截至2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比增长约30.3%;年内全面收益总额达7.39亿元。其中,品牌羽绒服业务营收达到56.51亿元,同比增长23.4%;波司登贴牌加工管理业务收入同比增长20.4%至9.368亿元,占集团收入10.6%;女装业务收入达到11.535亿元,同比上涨85.4%,占集团收入13%;多元化服装业务收入上升36%至11.395亿元,占集团总收入的12.8%。

  值得注意的是,此前波司登的业绩经历了较长一段时间的低迷。蓝鲸产经记者查询数据获悉,截至2014年3月末的2013/2014财年到截至2016年3月末的2015/2016财年,其营收连续三年下滑;此外,其净利润则从2012/2013财年开始经历了三年下滑。与此同时,公开资料显示,过去的几年,其门店净减少数量达8000余家。

  随着业绩的回暖,未来波司登将会对整体发展战略重新调整。财报显示,2018年,波司登集团将对“波司登”主品牌进行品牌重塑,发力羽绒服主业,对波司登男装、居家、童装等非羽绒服业务进行重新规划。

  此外,波司登在国际化方面也有所布局。2012年,波司登在伦敦南莫尔顿街的一座六层物业中开设了一家旗舰店。然而,四年多以后这家门店低调关闭。波司登方面表示,今年9月将重新开启伦敦旗舰店。

  业内人士也表示,波司登还面临激烈的竞争和严峻的挑战。近日,Canada Goose宣布了其进军中国市场的计划,意大利奢侈羽绒服品牌Moncler等也在加大中国市场的投入,将成为波司登强有力的竞争对手。除了高端品牌在消费上的分流之外,其还要面临类似于优衣库、ZARA等快时尚品牌在羽绒服业务上的不断延伸。