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【亮点】畅销全球72国 波司登42年匠心引领“服装纺织大省”时尚蜕变

2018/9/11 11:07:25    来源:中国纺织

江苏,一个孕育着众多服装服饰品牌的纺织服装大省,其纺织产业基础、实力、规模在工业经济中占据着举足轻重的地位。江苏服装纺织发展至今产业规模连续8年在全国首先迈入了万亿产业行列,业务收入和利润均位居全国前列。

而江苏国际服装节作为江苏纺织服装产业的产业合作、品牌成长、时尚发布与国际交流的重要平台,在20年间推动着江苏纺织服装行业的高速发展。今年的江苏国际服装节即将于97日至9日召开,将继续深化“品牌江苏、时尚江苏”主题,谋划江苏纺织未来发展的思路与战略,推动江苏纺织服装的纵深发展。

1976年成立于江苏常熟的中国羽绒服领导品牌波司登,亦将出席此次盛会。作为这20年间江苏省涌现出来的杰出服装品牌代表,波司登将在江苏国际服装节20周岁之际,继续带领江苏纺织服装行业转型升级、调整结构、创新发展。


 

42年专注,铸就行业标杆


 

在引领江苏纺织服装产业发展的道路上,波司登一直是一股重要的推动力。专注羽绒服42年的波司登,早在消费升级出现之前就占据羽绒服市场的半壁江山。1995年打入市场便以第一的市场占有率独占鳌头;1998年成功登上珠峰挑战南北极;1999年闯进国际市场;2007年赴港上市……如今波司登已畅销美、法、意等72国,赢得全球超2亿人次的选择。

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波司登的市场表现来源于对产品品质的苦心钻研。波司登共参与了5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,制定各类企业技术标准218项,可说是中国羽绒服行业标准制定者,甚至是超越者,比如早在1995年就率先将含绒量提升至90%,领先于国家标准。也正是这种行业标杆的领头作用,确立了江苏“纺织大省”的名号

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紧跟发展大势 推进转型升级


 

在过去几年,消费者对服装时尚化、个性化的需求不断扩大,而且他们不仅局限于产品本身,主流消费者更看着于服装带来价值主张、时代附加值。在新一代消费者面前,江苏纺织服装产业也面临着更多新的挑战与问题。

在新形势下,以波司登为首的品牌力求创新,紧跟时代潮流,持续推进品牌重塑、优化渠道结构、研发新产品、与大数据接轨,多维度满足主流消费者的需求,促进江苏时尚大省的蜕变。

20183月,波司登启动品牌竞争战略,从品牌定位、产品策略、渠道布局进行全面升级,波司登着力重塑品牌,推进产品品质与设计全面升级,整合全球热销,引发新老顾客关注,提升品牌地位和价值。

为让竞争战略更胜一筹,波司登启用全新品牌标志,升级终端门店形象、发布全新系列产品,更成为了“服装行业唯一入选国家品牌计划”的品牌,这些都标志着波司登在重塑品牌定位,在新战略的主导下再度启航,也增强了江苏纺织服装发展的实力,引领了行业前进与升级。

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紧跟国家战略 打造中国名片


 

在如今国家产业发展的新起点上,波司登也与政策步伐一致,紧跟国家“走出去”战略。其实波司登一直是中国品牌在世界上的杰出代表,早在1995年波司登便获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖;1999年成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌;2002年,波司登羽绒服被作为外交礼品赠与俄罗斯、芬兰等多国领导人;此后,波司登更是进军了时尚之都意大利,亮相米兰世博会。可以说波司登是中国品牌进军海外的领头羊之一。

今年4月,波司登携手阿里巴巴赴澳出访,以世界名牌的形象走进澳洲市场,也充分展现出波司登的国际影响力与品牌价值。波司登用其品牌成就、市场成绩、行业地位在国际市场开辟一条独特的发展道路,加强与世界服装品牌对接交流,为江苏乃至全国服装品牌与服装企业做出了示范与表率,强力推动着中国服装品牌接轨国际。

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如今的波司登在升级创新同时,积极布局全球,致力于成为兼具品质与魅力的中国名片。我们也完全有理由相信,在像波司登这样优秀的品牌带领下,中国服装产业必将不断开拓新市场,实现新的腾飞,创造新辉煌!